Kerti bútort már egyre inkább online vásárolunk

Az elmúlt években folyamatosan bővült az e-kereskedelem, és ezt a tendenciát a barkácspiac is követi: a Praktiker adatai alapján a 2018-as 1-2 százalékról mára 10 százalék fölé emelkedett az online vásárlások aránya a teljes forgalmon belül. Ez egyébként megfelel a teljes kiskereskedelemben tapasztalhatónak, ahol hasonló mértékű az online vásárlások súlya. Az adatok alapján nemcsak az internetes forgalom aránya, hanem a vásárlások darabszáma és értéke is folyamatosan növekedett az utóbbi években, és rendre megelőzte az offline növekedés mértékét.

A trendet tovább erősíti, hogy a zöld értékek mentén az áruház tavaly megszüntette több nyomtatott kiadványát, idén pedig minden ilyen formátumot kiváltott az új, online platform, mely tovább tereli a vásárlókat a webshop irányába. Ehhez a fogyasztók gyorsan igazodtak: az idei első negyedévben az akciókat megjelenítő ajánlatok oldalnak 1,2 millió oldalletöltése volt. Az adatok alapján az online kiadvány elsődleges célja az áruházi vásárláshoz kapcsolódó információszerzés, a vásárlók csaknem fele ugyanis online tájékozódik, függetlenül attól, hogy hol veszi meg végül a terméket. Az újonnan indult kedvezményes villámajánlatok a tapasztalatok alapján népszerűbbek, mint a korábbi egész hétvégés akciók. A barkácsáruházlánc tapasztalatai alapján az online kiadványok mára képesek elérni, sőt akár meg is haladni a papír alapú kiadványok teljesítményét alacsonyabb ökológiai lábnyom és kedvezőbb költségszint mellett.

Az áruház adatai alapján idén a csempe, bútor és kert kategóriák a legnépszerűbbek az online vásárlók körében. Ezek közül a kert szegmens az, amelyik iránt az előző évhez viszonyítva is kiemelten nagy a kereslet, különösen az alábbi termékkörökben: kertépítés, kerítések, térkő, kerti-bútor, grill, virágföld-mulcs. Az elemzésből az is kiderül, hogy melyek azok a termékek, amelyeket szívesebben „fogunk meg”, tehát inkább a boltban veszünk: ilyenek a növények, lámpák és más fényforrások.

Sommer Ádám, a marketing és online szolgáltatások igazgatója elmondta: a változó vásárlói szokások alapján arra számítanak, hogy a barkácstermékek online értékesítése a jövőben tovább erősödik. Ennek megfelelően a meghatározó piaci pozícióval rendelkező áruházlánc webshopjában jelenleg is több mint 30 ezer termékkel, és kéthetente frissülő online ajánlatokkal várja a látogatókat.

Fotó: Shutterstock

2023. május 8. 11:10